ٹیگ: سستا

عام طور پر تحائف خیر سگالی اور اچھے تعلقات کو فروغ دینے کے لئے کاروبار میں وصول کرتے ہیں۔ نیز ، ان کی ہدایت کی گئی ہے۔ آپ کیسے جان سکتے ہیں کہ واقعی ایک مناسب تحفہ کیا ہے؟سب سے پہلے ، اگر آپ بین الاقوامی تجارت میں معاملہ کر رہے ہیں تو آپ کو اپنے آپ کو ان رواجوں میں مہارت حاصل کرنے کی ضرورت ہے جو آپ تحفہ دینا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر اگر آپ وسطی مشرق سے تیل بیرنز یا امارات کا مقابلہ کر رہے ہیں تو آپ ان کو لکڑی کا کچھ خاص دینے کی خواہش نہیں کریں گے ، قطع نظر اس سے قطع نظر کہ اس سے قطع نظر۔ ان کے ساتھ وابستہ یہ معلوم ہوتا ہے کہ وہاں کوئی براانی پوائنٹس نہیں بناتے ہوئے حیرت انگیز طور پر کم قیمت کا ہوگا۔ایک اور بڑی غور یہ ہے کہ آپ کو ایک تحفہ فراہم کرنا ہو جس کے بارے میں آپ جانتے ہو کہ وصول کنندہ اس کی تعریف کرے گا۔ تھوڑی سی تحقیق پر عمل کریں۔ دریافت کریں کہ ان کے مفادات اور مشاغل کیا ہیں۔ وہ بہت متاثر ہوں گے کہ آپ نے اپنی پسند کی چیزوں کو تلاش کرنے میں کافی وقت لیا اور یہ سمجھنے میں محفوظ محسوس کرسکتے ہیں کہ یہ کچھ گمنام خریداری نہیں ہے۔گیگ تحائف تقریبا ہمیشہ نامناسب ہوتے ہیں ، خاص طور پر اگر کوئی جنسی مفہوم موجود ہو۔ لنجری کو چھوٹے کاروبار کے تحفے کے طور پر نہیں ملنا چاہئے۔ یہ ایک رومانٹک تحفہ ہے جو ان سب کے لئے مختص ذاتی تعلقات میں ہے۔دوسرے تحائف جو دینے سے محتاط رہتے ہیں وہ کھانا اور شراب ہیں جو تعطیلات کے دوران مقبول ہوگئے ہیں۔ پرائم مثالوں سے لوبسٹر کی کوئی خاص چیز یا شاید کسی تحفہ کی ٹوکری جو یہودی کاروباری ساتھی کو سور کا گوشت ساسیج کے ساتھ دے گی ، نہ کہ کوشر۔ ایک اور غلط پاس کسی کو شراب دے گا جو یا تو شرابی ہے یا بالکل نہیں پیتا ہے۔تو کسی کو چھوٹے کاروبار کے تحفے کے طور پر فراہم کرنے کے لئے کیا محفوظ ہے؟ایک بار پھر ، صرف یاد رکھیں کہ آپ جس فرد کو تحفے میں لے رہے ہیں اس کی ثقافت میں سمجھی جانے والی قیمت کیا ہے۔ مثال کے طور پر میکسیکو کا ایک فرد چاندی کی کسی خاص چیز کے بارے میں کم سوچے گا کیونکہ یہ وہاں سستا اور وافر ہے۔ چاکلیٹ واقعی ایک تحفہ ہے جس میں دو مختلف تاثرات ہوسکتے ہیں۔ ایسی صورت میں جب آپ کسی کو چاکلیٹ دیتے ہیں جو وال مارٹ سے شروع ہوتا ہے تو وہ اس کو سستا سمجھ سکتے ہیں ، لیکن ایسی صورت میں جب آپ انہیں مہنگے درآمدی فرانسیسی چاکلیٹ فراہم کرتے ہیں تو وہ اس سوچ کو سمجھیں گے۔ یاد رکھیں یہ سب فرد پر منحصر ہے۔ تحائف کسی خاص فرد کے لئے ہونا چاہئے جس کی بنیاد پر آپ جانتے ہو یا ان کے بارے میں دریافت کیا ہو۔تحفہ کی مقدار کاروبار میں درجہ بندی پر منحصر ہے۔ ایک فرد کی بڑی پوزیشن زیادہ مہنگا پڑتی ہے جو تحفہ ہونا چاہئے۔ نیز ، یہ بھی یقینی بنائیں کہ آپ سب یا کسی کو بھی ایسا ہی تحائف دیں جو آپ تحفے میں لے رہے ہو۔...

یہ سب 1980 کی دہائی میں شروع ہوا تھا۔ رونالڈ ریگن صدر تھے اور اس دفتر میں انھوں نے متعدد متنازعہ کاموں میں سے ایک تھا جو ٹی وی مارکیٹ کو منسوخ کرنا تھا۔ اس نے ایسا کیوں کیا؟ ٹھیک ہے ، ایک قدامت پسند ریپبلکن کی حیثیت سے وہ "آزاد بازار کے اصول" سے رہتا تھا اور سانس لیتا تھا ، جس میں کہا گیا تھا کہ حکام کاروبار سے تعلق نہیں رکھتے ہیں ، اور کمپنیوں کو اپنی طرز عمل اور مارکیٹ کی قوتوں کی کامیابی یا ناکامی سے زندہ رہنا چاہئے اور مرنا چاہئے۔بالکل اسی وقت ، کیبل ٹی وی ابھی امریکی ٹیلی ویژن مارکیٹ میں اپنی توسیع کا آغاز کر رہا تھا ، جس نے ایک بہت بڑا نشریاتی مقام کھول دیا جو پہلے ہی موجود نہیں تھا۔براڈکاسٹ انڈسٹری میں کوئی بھی تجربہ رکھنے والا کوئی بھی شخص اپنے اسٹیشن کا آغاز کر رہا تھا اور جلد ہی کیبل اسٹیشن عام تھے۔ اس وقت کے سب سے خوشحال چینلز مذہبی بنیاد پر اسٹیشن تھے جو بنیادی طور پر فنڈ ریزنگ کے مقاصد کے لئے استعمال ہوتے تھے۔ معروف مذہبی شخصیات کا استعمال کرتے ہوئے ، قومی سطح پر مذہبی اور روحانی شوز کو قومی سطح پر نشر کرنے کے لئے ، ان میں سے سیکڑوں مقامی ، تھوڑا وقت کی تعظیم اور وزراء کے ساتھ ، مذہبی اور روحانی شوز کو قومی سطح پر نشر کرنے کے لئے لفظی طور پر سیکڑوں تھے۔اس وقت ، دو چیزیں واقع ہوئی ہیں۔ ایک تو ، متعدد نوجوان ، نوزائیدہ اسٹیشنوں اور نیٹ ورکس جنہوں نے خود کو تیز تر رکھنے کے لئے اشتہاری محصول پر انحصار کیا ، وہ تارکیی درجہ بندی سے کم اور اس کے تحت جانا شروع کردیتے ہیں۔ اور بالکل اسی وقت ، مذہبی اسٹیشنوں نے یہ سمجھنا شروع کیا کہ ان کی فنڈ ریزنگ کی کوششیں دیر رات اور صبح کے اوقات میں بری طرح ناکام ہو رہی ہیں۔سستے نشریاتی فاصلہ پیدا ہوا! اور کاروباری کاروباری افراد ، نجات دہندگان سے کہیں زیادہ گدھ کی طرح ، نیچے گھس گئے اور اپنے نوجوان کیبل کاروبار کے مرتے ہوئے لاشوں کو چبانا شروع کیا ، سستے ، دیر رات کے بلاکس خریدتے ہوئے ، چوٹی کے نشریاتی وقت سے دور اور 30 ​​منٹ یا 60 منٹ تک چلتے ہوئے ، سستے طور پر تیار کردہ کمرشل تفریحی ایپلی کیشنز کے طور پر دوبارہ تیار کیا گیا۔بہت جلد ہی انفورمسرل سپر اسٹار تھے۔ مشہور شخصیات ، نامعلوم افراد کی کاسٹ کے علاوہ ، نئی تخلیق کردہ انفوومسریشنل انڈسٹری میں شہرت اور خوش قسمتی پائی گئیں۔ جین فونڈا تھا جس نے ایک بوتل میں ہلکی پھلکی پکڑ لی تھی جس کے ساتھ ساتھ اس کی ورزش کے ٹیپس بیک وقت انفوومسریشنل بزنس کے ساتھ مووی کے کاروبار کو فروغ دیتے تھے۔ وہاں رون پوپیل تھا ، جس نے ہر گیجٹ اور آلہ کو فروغ دیا تھا اور لوگوں کو یہ بھی نہیں معلوم تھا کہ ان کے پاس ہے اور چھپی ہوئی رابطے سے ای میل میں تبدیلی کی اتنی کامیابی کے ساتھ وہ اب بھی کر رہا ہے۔ اور وہاں کینی کنگسٹن تھے جنہوں نے نفسیاتی ہاٹ لائن کو دنیا کی سب سے بڑی کمپنیوں میں چھوڑ دیا یہاں تک کہ فروخت کرنے کے لئے بھی کچھ بھی نہیں! صرف امریکہ میں اور صرف انفورمسمیلز میں ایسی زبردست کامیابی اتنی جلدی ہوسکتی ہے۔جلد ہی ، ایک خیال رکھنے والا ہر شخص اگلی بڑی چیز کے بارے میں سوچنے کی کوشش کر رہا تھا۔ جیسا کہ ہمیشہ کسی نئے کاروبار کا معاملہ ہوتا ہے ، فوری طور پر پہلی کامیابی کے بعد ، نقالی کرنے والوں اور جدت پسندوں کی ایک بڑی لہر ہوتی ہے جو نقد رقم کی کوشش کر رہی ہے۔ اور ہمیشہ کی طرح ہوتا ہے - سب سے زیادہ نظرانداز۔ کمپنی کو وانابس کے سیلاب میں اتنے بڑے پیمانے پر کچل پڑا تھا جس کی پیداوار کی شرح آسمان سے چھڑی ہوئی ہے اور نشریاتی وقت تیزی سے زیادہ مہنگا اور کم اور کم قابل رسائی ہوتا گیا۔ تقریبا thought راتوں رات ، انفورمرشل انڈسٹری ہر سال اربوں ڈالر کے مائشٹھیت کے لئے کچھ بھی نہیں جاتی تھی۔اور یہ صرف امریکہ میں ہے۔ کامیاب انفورمرشلز ، جیسے ہالی ووڈ فلموں کا ترجمہ غیر ملکی زبانوں میں کیا جاتا ہے اور پوری دنیا میں کھیلا جاتا ہے خاص طور پر جب وہ مشہور شخصیت سے چلنے والے ہوتے ہیں۔نیا قائم کردہ انفورمرشل کاروبار ہوم شاپنگ نیٹ ورک اور کیو وی سی کا پیش خیمہ تھا جو بنیادی طور پر 24 گھنٹے منی انفورمرشل ، پروڈکٹ سے چلنے ، لاگت سے چلنے اور مشہور شخصیت سے چلنے والے ہیں۔ اور اب ہمارے پاس انفورمرشل چینل ہے - 24 گھنٹے انفورمسیشنل کے۔ وہ دن گزرے جو تیز ہکسٹرز ، سانپ کے تیل کے فروخت کنندگان کیمرے میں چیخ رہے ہیں ، تازہ ترین "یہ سلائسز! یہ ڈائس!" گھر میں بہتری کا آلہ۔ آج کل ، انفورمرشلز ہوشیار ، مہنگے اور اگر وہ کام کرتے ہیں تو ، انتہائی منافع بخش ہیں۔...